9 月 16 日，在京东首次品酒会上，刘强东现场直播下厨烹饪宿迁名菜 “黄狗猪头肉”。他在直播中表示自己第一次直播面对百万粉丝很紧张，称 “像贾国龙先生第一次炒菜一样紧张，像罗永浩浩哥第一次说脱口秀一样紧张”。

在敬酒环节聊到美团，强哥说约过王兴，“王兴说跟程维（滴滴创始人）在外面‘战争’呢（美团滴滴争夺巴西市场），姚劲波（58同城老板）说让王莆中（美团核心本地商业CEO）来，我说可以，后来王莆中说‘我们老板不去，我也不敢去。’”

见竞争对手这么避讳，刘强东说，“我认为我们民营企业，实在点，见面聊聊，我一直坚持认为我们所有企业，该竞争竞争，靠你的战略、靠你的商业模式、靠你的价值创造、靠你的信誉，来最终赢得消费者。”

接着强哥又说，“但我们企业家不应该变成仇人，不要把正当商业竞争变成一个个人的一种恩怨，没有必要。兴哥我很尊重，莆中我也很赞赏，但我更希望我们企业多点开放，多点简单，多点单纯，想太多东西，其实对企业成本都会很高的。”

一席话直接一笑泯恩仇，而且把话说开，将之前京东美团外卖大战定位为商业归商业、个人归个人，不得不说，论胸怀和格局，强哥确实远超常人。

这场直播是在京东App内进行，刚开播不久在线人数就破万，刘强东露面后更是一路飙升，最终，刘强东总共露面24分钟，直播间观看人数突破250万。

实际上，这场直播并不是刘强东近期第一次出镜。刨除前段时间他连续两上央视，光是9月份这十多天刘强东就多次刷屏，先是现身老家宿迁观看苏超宿迁VS淮安的比赛，手拿扎啤、跟众人一起为进球欢呼；

接着晚上吃起宿迁大排档，端着塑料碗喝啤酒，认出他的路人找他碰杯都碰杯，特别接地气也特别性情。一度有博主说，老刘这是走群众路线了。

其实这种接地气做派本一直就是刘强东，与贾老板那种自大完全不同，从最早之前亲自跑快递，到前面进军外卖，这位千亿大佬亲自取餐送外卖、跟骑手吃火锅喝啤酒。可以这么说，即使刘强东没像红衣教主周老板那样刻意做个人IP，他自己也是名副其实的超级IP。

这次在直播，应该就是利用个人IP为新业务造势。直播门头显示的是“京东旅行”，强哥的围裙上明晃晃印着“七鲜小厨”，这俩都是京东新业务的当红炸子鸡。

后者是京东旗下的品质餐饮品牌，主打现炒现做的外卖自营模式，提供透明厨房、深耕供应链，7月在北京开了首店，计划在3年内于全国开上1万家门店。刘强东直播做的“黄狗猪头肉”这一菜品，就将在9月底于“七鲜小厨”上推出。

此前，西贝餐饮的掌舵人贾国龙曾尝试下厨直播，过程状况不断，刘强东的此番类比只是为了缓解自己直播时的紧张氛围，同时也增加一些直播的趣味性和话题性。虽然贾国龙因与罗永浩关于预制菜的争论而受到关注，但刘强东的言论并非是对贾国龙的刻意针对或挑衅，更多的是一种轻松的调侃，不过这也让贾国龙无辜 “躺枪”，被网友们纷纷调侃。